低调入主国虹一年之后，“手机狂人”万明坚昨天高调宣布两大信息，一是宣布国虹投资亿元的重庆生产基地落成，二是正式代表国虹和台湾名模林志玲签下千万代言合同，后者将在未来两年成为国虹手机形象代言人。这两大举措正是几年前万明坚带领TCL横空出世的关键砝码。尽管不愿提及过往经历，不过克隆昔日辉煌的决心已跃然纸上。

万明坚表示，国产手机市场份额同比去年不仅没有下降，反而还出现了上升。国内三、四、五级手机市场有庞大的销售量，许多所谓的报告根本没有统计进去，而这一块市场主要由国产手机占领。目前在西南地区，国虹手机的销售量就超过了诺基亚。国产手机很快将再一次成为中国手机市场的主角，甚至今年就将会有国产手机企业超过摩托罗拉。

同万明坚看法想悖的是，曾经占据全国60%市场份额的国产品牌手机，在2006年跌破30%市场份额。据统计，2006年仅五个月诺基亚的市场份额就达到30.31%，超过了国产品牌手机的28.56%。而在市场份额上跌破30%的防线，也就意味着国产手机失去了主流的位置。当然，未统计到的三至五级市场或许能够说明一些问题。

另外，2006年下半年起移动定制手机市场让国产品牌手机看到了重新崛起的希望。中国移动广东公司相关负责人表示，今年入围移动定制的国产手机品牌的表现良好，手机销量持续攀升。据咨询机构赛诺预计，2007年国内手机市场总容量将达到1.5亿部。移动运营商捆绑销售GSM手机是其增长的主要动力，今年GSM捆绑销售量将达到1370万部。

综合来看，2006年国产手机的市场占有率为28％，国际品牌手机占有率为72％。国产手机占有率比前几年下降的主要原因是诺基亚、摩托罗拉等企业在低端手机领域加大投入，而国产手机逐渐丧失中低端手机领地。实际上，手机市场份额仍在向大品牌集中。诺基亚、摩托罗拉占有份额总和达到52％，预计未来还会有进一步集中的趋势。

此前，国内联想、TCL、波导、国虹等企业都在为2007年做好积极准备，预计今年国产品牌的市场份额略有上升。尽管一直以来，入围移动定制手机名单的似乎是诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等国外手机的专利。但现在经过不断的努力，入选手机定制的多普达、波导、夏新、TCL等国产手机，有的机型返修率甚至创下千分之二的新低！

夏新电子品牌管理部相关负责人认为，随着移动定制手机逐渐成为一种重要的市场通路，入围移动定制库、参与运营商的市场推广，已经成为国内外手机厂商销售中越来越重要的一环。对越来越多的国产厂商来说，目前产品质量、技术水平已经不再是瓶颈，随着了解、合作的不断加深，国产手机今后入围移动定制的前景会越来越好。

一位不愿具名的分析师称，随着国产定制手机的销量及产品品质的提升，会提升运营商对国产手机的信任度，同时也会加强国产手机的信心。在今后，将会有越来越多的国产手机入围中国移动定制的名单。广东移动市场部总经理李欣泽表示，出于对民族产业一直支持的态度，今后移动广东公司和国产手机的合作力度肯定会加大。

由于去年国产手机采取控制库存、调整产品结构、加强自主创新等一系列措施，带动了整体业绩迅速回升。据了解，波导、TCL、夏新等老牌国产劲旅在2006年均宣布扭亏为盈。一位电信分析师称，2006年国产手机中的一些老牌劲旅均摘掉亏损的帽子并持续赢利，它们在今年的表现将令人期待。

与此同时，国产3G标准TD得到主导运营商的支持，商用前景非常乐观，也为中国手机的主导厂商带来了大好机会。如联想、波导、夏新等国产手机厂商，均积极参与了TD终端的研发。据信产部电信研究院预测，未来几年中国3G用户将在6年内达到1.98亿至2.66亿人，占手机总用户数的40%左右，其中3G终端市场价值可能达到4000亿元。

事实上，去年国产手机普遍实现赢利、3G终端与外资同步、入围运营商定制渐入佳境。这三大有利条件，预示今年国产手机在市场上有望持续反弹。然而，国产手机必须通过强大的工业设计能力来提升产品竞争力，并借此扩大品牌知名度和美誉度，这才是中国手机的竞争出路。我以为国产手机今年超越洋品牌的可能性不大，但会比2006年表现更好。